《Z世代现制饮品消费洞察报告》正式发布。报告显示，以95后、00后为代表的Z世代消费者，正凭借其独特的消费观念和行为模式，成为引领现制饮品赛道创新与变革的核心驱动力。他们不仅是消费主力军，更是产品迭代、品牌沟通乃至整个行业生态重塑的关键参与者。
报告指出，Z世代的饮品消费呈现出鲜明的特征。首先是对“体验感”的极致追求。他们购买的不仅是一杯饮品，更是一种社交货币、一种情绪价值，或是表达自我生活方式的选择。高颜值、新奇口味、跨界联名、环保理念、个性化定制等元素，都是吸引他们的重要因素。消费决策高度依赖社交媒体和数字内容。从种草笔记、开箱视频到探店直播，线上口碑和KOL/KOC的推荐，深刻影响着他们的购买行为。消费过程本身也常被转化为数字内容，在社交平台进行二次传播。
在这一背景下，“数字内容制作服务”的价值被提升到前所未有的战略高度。为了有效触达并深度链接Z世代，现制饮品品牌必须构建系统化、高质量的数字内容生产能力。这不仅仅指传统的广告拍摄，更涵盖了贯穿消费者旅程的全链路内容：
- 产品内容化：将每一款新品的研发故事、原料溯源、口感特点，通过短视频、图文等形式进行生动演绎，赋予产品超越功能的情感与故事属性。
- 体验可视化：将门店空间设计、制作过程、打卡互动等线下体验，通过精心策划的视觉内容（如打卡攻略、氛围感短片）在线上放大，激发到店欲望。
- 用户内容共创：鼓励用户生成内容（UGC），通过话题挑战、素材模板、征集活动等形式，将消费者转化为品牌内容的共同创作者，极大提升品牌真实感与社群粘性。
- 社交资产沉淀：所有数字内容都是品牌宝贵的社交资产，需要在各平台进行精细化运营与分发，形成持续的影响力沉淀和品牌认知构建。
Z世代主导的消费变革，正推动现制饮品行业从单纯的产品竞争，升级为“产品+体验+内容”的全方位竞争。品牌的创新之路，一方面需要深入洞察Z世代的真实需求，持续进行产品与体验的微创新；另一方面，必须掌握与数字原生代对话的语言和能力，通过专业的数字内容制作与服务，构建强大的品牌叙事体系和情感连接。能够将产品力、空间体验与数字内容创造力深度融合的品牌，方能在Z世代引领的革新之路上行稳致远。
